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汽车店名字大全,如何借力汽车店扩大品牌影响力? <#21---->

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唯逐“势”而行,方山高水长



如何借力汽车店扩大品牌效应?

关键词:汽车店、借力、品牌效应扩大

有个疑问:题主指的是汽车品牌,还是汽车用品品牌?尝试分别做下分析。


如果新推出汽车品牌,难度非常大。为什么这么说,先了解一下国内汽车行业市场行情。合资品牌占据乘用车市场主导地位,约占60%以上;近年来我国SUV 领域市场快速增长,合资及自主品牌市场占有率基本平分秋色;进入国内市场的汽车品牌极多,车企沉淀时间基本都在20年以上;车身轻量化、新能源及互联网应用是汽车发展的未来趋势……据市场研究数据分析,其实相对购买力而言,中国市场已初步进入饱和状态,也就是说增量很小,主体在存量市场的升级与更新换代。这个时间新品牌进入国内市场有多难,无法想象。如果必须进入,新能源智能汽车是一个相对明智的点。从董明珠入主珠海银隆、马化腾投资蔚来汽车,即可看出端倪。那么汽车店相对汽车厂家而言,它的意义与作用在哪?品牌宣传、线下体验以及出货渠道(与本文主题无关,以下省略)。

1.品牌宣传:面对市场热战的状态,要把企业的核心竞争力及产品的差异化卖点对4S店做出整店覆盖,目的很直接:就是要把这个价值点反复强化并沉淀到客户的心智中。

2.品牌文化:要把品牌文化这类概念的东西,转化为具体的工作流程,深入到员工的每一个服务细节中,最终反映在客户的脸上和心里……


如果题主所指为汽车用品,在汽车店做品牌推广怎么办?

首先来谈一谈,汽车后市场在国内的发展情况。所谓“后市场”,简单说来,一切在买完车后附加安装或者替换的东西均属于后市场的范畴。以中国消费者的汽车消费习惯,后市场其实是一个极为庞大的的钱库。然而,细细想来就会发现,这些后市场的绝大多数属于“装饰”的范畴,而非“改装”的范畴。面对“装饰”层面,现行的有关部门及法规则“很少管”。几乎任何一个汽配城里都可以轻松看到各种没有经过安全性能检验、无法保证侧面安全气囊能够弹出的座套,滑溜溜或者粗得握不住的方向盘套,更有甚者安全带卡扣也摆在明面上卖……任何一个行业,法律法规的完备是市场成熟、成规模、完善化的前提。而在中国,暂时还看不到汽车后市场相关法规完善的迹象……因此,这个市场仍然会在可以预见的很长一段时间内保持现在这种混乱的状态。这种混乱的市场当然…充满机会。那么具体怎么做?

1.打造一个让用车人满意你也感到骄傲的产品。

2.这个产品相对于竞品而言,要拥有绝对的差异化卖点,并把这个差异化作为一个主线融入到整个品牌的推广中去。

3.基于以上两点,把高端汽车店作为渠道的主战场,进行推广。

4.这一点,是对第3点的补充,高端汽车店为什么要和你合作?授人以利——别忘了你在借人家的品牌力,一时利的分享——值!

5.如果你的产品已做到“极致”并接地气,可以尝试与汽车厂家结成联盟,在汽车出厂前就安装在车上。这一点很难——你也未必敢想!无疑这一点,效率最高,品牌推广效应也最好……



现在,什么时代?互联网应用时代!!在这个时代品牌经营的优选模式是:借力新媒体整合传播,先造“势”而后造产品。传统渠道的汽车店当然不能扔,但它毕竟只是一个“点”而已。营销的“活”就是这样,细节上的事做错了可以调整,但品牌的大方向上选择错了——这条路很可能就是一条…不归路!

🎼本文为《经营专题系列》之一,将以透视名家名企成功背后的秘密为主要题材,与大家分享。请加关注,精彩待续……

提高汽车的品牌影响力。大多品牌都是靠汽车4s店营销策划,比如那些连环杠杆借力,迅速扩大品牌影响力。比如靠互联网汽车领域创作者达人,推广自己的品牌,获得更多的品牌影响力。

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